SEO已经这么这么多年头了。我的朋友告诉我，SEO不做，等死；做了，找死。

肯定没这么危言耸听，问题是，我们应该怎么做。

有一些企业跟我咨询SEO，说有一些机构信誓旦旦确保他们的某一些大词，在一两个月内就能排到首页的很前面。这样的绩效保证，让各个不精通互联网的传统企业主纷纷慷慨解囊。

我只是提醒他们——越快上去的，也越快下来。越快下来的，恐怕就再也难以重回去。

纯黑帽的玩法难度越来越大，其实不是不能做，而是越来越难在金钱成本、时间成本、学习成本和实际收益之间达到过去能够容易达到的平衡。

白加黑的玩法也比过去困难，因为刀尖上舔血，很容易就把自己黑进去了。不过把白加黑的思路，理解成“灰”思路，似乎还有一点意思。比如，在论坛中发一些有营养有内容的帖子，然后合理的带上你的网站的外链，“面相和善”地推荐给朋友们，其实是Google欢迎的。

Google排名的新思想似乎某种程度上“鼓励”了这种做法。在过去，Google的排名算法思想中很明确地提到了要注意“links”，而现在“links”似乎不再那么直白的被提及。Erik Baemlisberger，SEO界的知名专家，最先注意到Google的这种改变，在Google的Ranking Help文章中，有这样的表述：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by creating high-quality sites that users will want to use and share. （总体上，用户喜闻乐见和乐于分享的高质量网站能够在排名上有更好表现）”。而过去，同样的这个文章的表述是：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pages. （总体上，为自己的网站带来更多高质量网站的链接，能够增进排名）”。二者的变化显而易见，如下图所示：

(上文字引用自：http://searchenginewatch.com/article/2276448/Google-Improve-Your-Sites-Rank-by-Building-High-Quality-Sites-Not-links)

外链还有作用吗？显然还有，但强调“分享”二字，意味着社交类网站的链接会变得更加重要。而那些不怎么努力去“经营”外链的站长，或许也还有生存领地，只不过对于内容的要求，尤其是原创性（因为新的表述中有creating这个词）以及更新，看得更重了。

SEO的变化是显著的，过去我们会思考“搜索引擎会不会认为我的网站不错”。但现在这个思维在逐步过时，我们更多思考“用户会不会认为我的网站不错”。如果用户喜爱我的网站，搜索引擎的排名不应该太差。

在新的表述中，另一个值得注意的地方是“users will want to use”。Google并没有解释它如何评价一个网站是不是受到了用户的欢迎。如果仅仅从流量的多少来看用户的喜好，显然是有失偏颇的。Google应该聪明到能够大致通过判断用户的行为来决定是否一个网站真的是用户乐于使用的。

Google在过去曾经提到，还没有但不排除通过Google Analytics的数据来优化SEO排名。几年过去了，Google是否已经开始使用GA中的数据来判断网站的优劣了呢？

如果是这样，纯技术角度的SEO难度实际上加大了。我看到一个趋势，有一些新站，他们没有经过太多的off-site优化（指外链之类的站外优化行为），只是有一些好的on-site优化行为，即在短时间内获得了相当不错的排名，但一段时间之后，它们虽然没有进入沙盒，但排名却又显著降低了。

Google难道在通过这样的方式做测试？——升高你的网站的排名 –> 帮你弄一点流量 –> 看看这些流量有什么行为 –> 判断用户是否喜欢你的网站。

不排除，毕竟谁也不能真正知道Google正在干什么。但毫无疑问，Google变得越来越智能，并非仅仅只是它的算法，而是它拥有包括GA之内的，其他网站无法企及的大数据。

SEO将很快变得彻底不同。