去搜一搜消息推送的入门秘籍、干货精华，始终绕不开“推送有价值的信息很关键”，其载体则是走心的文案，那么对于APP运营人员来说，什么样的推送文案称得上“优秀”？本文结合部分APP的通知栏消息案例，从中规中矩到自带个性与灵魂，我们手把手教你写。

一、言简意赅，这样的文案不算打扰

相对来说，除了社交平台，资讯内容类APP的使用频率较高，也需要快人一步发出热点新闻，内容的高度精炼和博人眼球就显得非常重要。

毕竟，推送通知栏的版面十分有限， iOS banner只展示前60个字符，Android banner只展示前45个。

比如关于“林心如生女儿”这条八卦信息的推送，三款视频软件从文案的角度来看，腾讯视频最优：

把原本应该写APP名字的位置改成一句话新闻，巧妙扩充了信息容量，地点人物事件齐全；此位置文字字体加粗，格外显眼；文案内容相对精炼，优酷的“林心如生了，晒女儿脚丫照”既累赘又没有文采，但优点是“详细”后面加上箭头可以一定程度上刺激用户打开详情新闻，当然，箭头的方式也不宜多用，用户看多了审美疲劳，效果也要打折扣。

再看这样一条剁手APP的推送：

此类APP的推送以商品推荐和优惠活动为主，但显然，上述内容文字量大，数字太多、优惠信息罗列过多未必能激发用户打开应用。若改成“周三免邮日，运费券已到位，9.9元的牛排，5折的坚果礼盒，还不快来看看年货大促都啥！”原推送的69个字符精简掉三分之一完全不成问题。

对于优惠信息的推送，内容比文案更重要，说的不负责任一些，如果是用户真正感兴趣的优惠活动，哪怕文案中有错别字，效果也比不相干的优惠信息要好，具体怎样利用算法检索出用户偏好不在本文的讨论范围内，但上文这种的推送在春节前优惠信息爆炸阶段很容易被埋没。

二、巧设悬念，打开率从此不愁

推送消息可以利用用户的猎奇心理，适当在文案中埋下伏笔刺激用户打开。比如这一条，有声音有画面，充分调动感官，让人觉得奇葩而搞笑，想去一探究竟。

如果说，现在应用常见的推送都是“陈述体”，那么上述消息可以称为是“描写体”。具体相对于陈述句，描写的推送有什么优点，可以参考语文考试阅读理解中针对描写段落为什么写的好的套话——用XX渲染气氛，生动形象地描绘出了XX的场景，让读者产生共鸣。

限时免费大全的消息可以用两方面来看：

用emoji表情来抓眼球，好处是在一大堆推送中比较显眼，风格也比较活泼可爱；缺点是表情图像容易分散用户注意力，且使用不当会显得过于花哨甚至脑残；文案风格很像多年之前红极一时的“走近科学体”段子：九旬老太为何裸死街头？ 数百头母驴为何半夜惨叫？老尼姑的门夜夜被敲，究竟是人是鬼？这一切的背后， 是人性的扭曲还是道德的沦丧？……

此外G5也是非常知名的游戏公司，一句话解释这是一款解密类游戏的推荐，“犹抱琵琶半遮面”挡得刚刚好。

此类的例子还有很多，内容本身是否有“埋伏点“需要考量。若能够从特别的角度洞察并解读，更是基于对产品的了解和对文字的把控。这里需要提醒的是，千万不要为了制造悬疑而导致标题和打开内容不匹配甚至是矛盾。笔者之前收到过某社交APP推送一条关于支付宝红包出现漏洞、用户按照某方法可以随意抢红包的推送（看上去是假的但是金钱诱惑了我），点开之后只是一条新闻（果不其然），这种恶俗的标题党让我差点卸掉了那个APP。

三、合情合景，好感瞬间UP UP

一刻APP的内容定位为豆瓣内容精选，是偏感性的情绪及故事集中圈子，推送下面这样一条内容，很有可能刚好引起共鸣：

等一个人回微信，看到屏幕亮了以为是他的回复，结果却被一个APP捕捉到了内心的孤独，在用户的百无聊赖之际，这个推送提供了用户打开APP的触发点。

谈到”触发点“，这个很关键，可以是比较个性化的内容，如加上用户的名字（这个是最low版的，但效果是不加名字的四倍），也可能是用户的浏览操作记录，或者用户所在当地的大事件发生气候变化等等。总之合乎情景的推送消息堪比单相思的少女突然收到男神的微信——这就是惊喜。

百度地图的这一条也成功卖萌，恰到好处地利用了字符营造出文字表面有气流的即视感，让简单的文字有了灵性。

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