视觉领域中，我们的眼睛很容易就会发现那些相同的元素，并“自动”地将它们联结在一起，尽管这些相似元素的距离远近不一。
相似的形状、颜色或其它特性让我们将它们看成是一个组合：
用颜色形成相似：
在设计中相似的特性可以成为我们有力的工具，利用相似性，我们可以使两个相隔较远的元素在信息上联系起来。
相似性就象一座视觉桥梁。一个元素的颜色在视觉上总是强于它自身的形状，色彩总是最有效的联系方式。在下面的第一张图中，我们可以看到两个黄色的元素在视觉上形成了一种关联性，将左侧的西澳大利亚的珀斯市与右边的城市名称联系起来。下图后两张图说明了不同的颜色可以影响这种联系的强弱，应该使黄点与黄色文字与背景的对比都一样突出，象最下的一张图，这种对比就不太明显了。
相似性的应用随处可见，如在室内设计中(下图)，我们通过房间内不同的元素应用相同的颜色，就使不同元素产生了关联性。
文字的相似性：
利用相似性，我们可以分别将主标题及副标题联系起来，让读者对文字的层次一目了然而不杂乱。
在这里，相似性的原则是利用相同的字体来形成相似，主标题要使用同一种字体，副标题使用另一种相同的字体。相同的字体自然就形成了一种关联性，让读者看到一个标题后就知道另一个标题也会是同样的形式。
上图中：
A， 主标题：正文所有主标题的文字都是同一种字体、同一个尺寸及同一种颜色。
B， 副标题：设置成一种粗体，以便与较小的正文形成区别，避免读者混淆。
C，较大的段距：利用相似的颜色及较大距离的段距，让人很清晰地知道这里说的是另一种信息，看起来也很舒服。
留意一点：上图小图中，虽然红色元素较小，但其“视觉份量”与大它很多的黑色圆点基本是一样的。
利用形状形成相似：
相似的形状可以将元素对象联系在一起，相似度越高，关联性就越强。
保持相同：在下图这张介绍城市绿化植物的设计中，圆圈就象一块磁石，在视觉上告诉读者“看我这里”，同时与右侧较大的圆圈形成一种强烈的联结，这不仅仅是形状在发挥作用，其相同的线条及相同的图片同样强化了这种联结。
形状越是相似，则联结性越强：
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