怎样让文案便得更加幽默诙谐？找了好久，并没有找到太多相关的研究。但是喜剧是如何做到让观众捧腹大笑的？倒是有很多人做了许多研究。

那么，将喜剧研究方面的一些研究成果建构到文案写作中，应该是可以将隐藏在那些幽默文案背后的结构性稍稍揭露一些出来的。

有一位数学家，闲来蛋疼，他整合了大量笑话，采用了统计学某牛逼理论，分析得出，很多笑话、喜剧背后的深层机制其实是「灾难效应」+「过往经历」+「双关语」+「夸张」。

1灾难效应

「灾难效应」背后的心理机制很简单：有些事情一旦发生，会很惨；但是如果当知道了这种事情并不会发生以后，人就会本能地喘口气，然后用一种偏侥幸的「笑」进行回应。

这种情形在周星驰的喜剧片里面，到处可见。看到电影中发生在星爷身上各种「小灾小难」越奇葩，观众们笑得越爽。仔细回想一下，自己看周氏喜剧时，是不是这样的体感？

这种幸灾乐祸式的幽默梗，其实经常被埋在广告文案中，而且产生的喜剧效果确实挺给力的。杜蕾斯就是个中高手。

△

致所有使用我们竞争对手

产品的朋友：

父亲节快乐

△

当父亲的代价：

奶瓶费 保姆费 童车费 玩具费 童装费 奶粉费 尿不湿 保姆费 学费 生活费 买车 买房 结婚 ……

不当父亲的代价，仅为小杜杜

对于在各方面都没有做好准备的骚年来说，一个不期而至的小生命，虽然可喜可贺，但是给自由自在的生活带来的惊吓应该不会太小。杜蕾斯向没选对装备的父亲祝快乐，帮还在犹豫的小青年做产后预算……走的就是「灾难效应」。

2用户的真实经历

有时候，真实发生的，来自于我们曾经经历过的种种情形，也会让人感觉很好笑，很幽默。喜剧中有很多让人感觉很有人情味的幽默，就是这种模式：成长的故事、第一次约会的窘迫、某个吹破的牛逼……

这种取材于生活中真实场景的情形，以幽默、诙谐、极具创意的方式出现在广告文案中时，会在令人会心一笑之外，还有让人感觉很有洞察感。

比如真实情景中，大家都知道相扑手的重量很重要，猪的重量也很重要。但是却很少有人把这两种真实感受关联起来。

△

「壮士牌猪饲料LOGO」

世界上有两个地方，体重就是地位

一个在相扑场上，一个在猪圈里

3双关语

似是而非，利用语言上、文字上的误解，有助于形成幽默分氛围。

△

「腾讯新闻LOGO」

「十四」我们绝不说成「四十」

腾讯新闻 · 事实派

△

卡 · 慢 · 丑 · 小 · 糙

「十四」说成「四十」，用来吐槽某人口齿含糊不清的经典说法。对于一个新闻媒体，一是一，二是二是尊重事实的基本准则。腾讯新闻用「十四我们绝不说成四十」来表达自己尊重事实的新闻态度，可谓妙不可言。

「卡 · 慢 · 丑 · 小 · 糙」是魅族发布会倒计时，用来撕逼友商的文案。其中倒数第二幅的「小」和最后一幅的「糙」紧紧摆在一起的时候，整个文案给人第一眼的视觉感受就变成了「卡 · 慢 · 丑 · 小米造」。双关玩到这个段位，也是满满的心机味扑面而来了，不过从文案本身来讲真心牛掰。

4夸张

夸张的人物和场景，能营造出戏剧氛围。说大话是一种夸张的方式，说得太保守也是一种夸张的方式。说故事的方式不同，产生的效果自然也就不同。

△

亲爱的工友们：

在外打工，注意安全，一旦发生事故

别人睡你媳妇，打你孩子，花你的抚恤金！

不得不说，这工头的文案在夸张面的实力已经登峰造极了。几句大白话，自然不罗嗦，虽略显夸张，但是直指现实。想必工友们看到如此走心安全标语，一定会心系老婆孩子，步步小心。这文案的警醒意义要比「高高兴兴上班，安安全全回家」「安全第一，质量第二」这种空话要给力得多。

呐，做文案呢最重要的是开心，开心是一天，不开心也是一天！因为高明的幽默能引起更多的共鸣，那么一起让自己的作品幽默起来吧。